CopyWriiting.ru

Для многих авторов использование афоризмов, цитат и высказываний в статье является нормой. Признаюсь честно, я и сама довольно часто использую этот прием в своих работах, но хотелось бы, как говорится разобраться объективно и беспристрастно. То есть, понять зачем это нужно, и какой эффект стоит ожидать от использования цитат, афоризмов и высказываний.
Что греха таить, все копирайтеры любят блеснуть мастерством и вставит парочку крылатых выражений в текст, хотя некоторые не понимают для чего они это делают – просто вставляют и все. Использование афоризмов, равно как и цитат, крылатых высказываний должно быть уместно. Это понятно каждому. Плюс, ко всему,  необходимо чтобы этот прием усиливал эффект от статьи, следовательно, обязательным условием также является органичность. То есть, если в  серьезной аналитической статье, написанной без доли намека на иронию и сарказм, в самом начале вставить комическую цитату, она будет не совсем уместна, даже если соответствует тематике статьи. Но, если статья о серьезных вещах будет написана легким, общедоступным слогом с долей иронии и сарказма, тогда использование соответствующей цитаты, высказывания, афоризма, будет очень уместным.

Вообще, если говорит честно, то конечно использование приема усиления эффекта с помощью вышеупомянутых способов, относится к вопросу стилистики автора, но есть одно но. Копирайтер – не журналист! Если журналист может позволить себе всю жизнь писать в одном и том же стиле для одной газеты, журнала, то копирайтер, просто обязан быть универсальным. А значит и постоянное использование афоризмов, цитат, высказываний нужно попытаться если не исключить из стилистики, то существенно ограничить.

Это лично мое мнение, но я попыталась подойти  к анализу непредвзято. Когда в школах на дом задавали сочинение, учитель  проводил небольшой методологический инструктаж, и обязательно указывал, что в сочинении было бы неплохо привести цитату из какого-нибудь произведения, вставить пословицу и т.д. Видимо с тех самых пор, хорошее  «сочинение» у нас и ассоциируется с обязательным присутствием чужих мыслей.

Используйте этот инструмент в отдельных случаях для усиления эффекта, делайте это уместно и не слишком часто.