CopyWriiting.ru

Среди всех обсуждаемых на нашем форуме тем, я отобрала несколько, на мой взгляд, самых главных, и в этой статье речь пойдет о написании пресс-релиза, как одного из видов информационного контента.
В  классическом понимании, пресс-релиз – это информация о каком-либо событии. Но сегодня, рамки понимания данного печатного контента значительно расширены. Все чаще, пресс-релиз выполняет функцию носителя  краткой, содержательной информации о фирме, бренде, компании, которая рассылается по электронной почте, раздается на улице и т.д. Фактически, это лицо компании, и от его «привлекательности», зачастую зависит первое, а в худшем случае и последнее впечатление потенциальных клиентов, покупателей.

Другими словами, небольшой пресс-релиз может как поспособствовать стремительному росту, так и напрочь остановить развитие в самом зачатке. Собственно, три неизменных «кита» копирайтинга – грамотность, содержательность, информативность и здесь играют основополагающую роль.

Пресс-релиз состоит из:

-  содержательного и ёмкого заголовка. По статистике, в 90% случаев, именно заголовок влияет на дальнейшую судьбу всего прочтения;

-  первый абзац – очень краткий, буквально в несколько предложений, должен излагать суть всей информации;

-  далее располагается основная часть, содержащая подробную информацию, факты, пояснения, подробности и т.д.;

- информация о бренде, компании, фирме. Из этого блока, читателю должно стать понятно, чем конкретно занимается фирма. Также в этом месте располагается контактная информация, адреса, телефоны.

Но стоит быть осторожным, понимая, что пресс-релиз, это не реклама, а информационный текст - объективный, основанный на определенном событии, поэтому от прилагательных в превосходной степени (самый лучший, лидирующий, популярнейший)  лучше сразу отказаться.  Излишняя идеализация отдельных персонажей, может серьёзно подпортить их репутацию.

«Сухая» стилистика, грамотная орфография и пунктуация, простые для восприятия  предложения – вот залог удачного пресс-релиза. Как правило, такой вид информационного контента связывается с авторитетностью источника, который его опубликовал, и новичкам, придется, как следует постараться, чтобы «зацепить» читателя. При составлении пресс-релиза, нужно учитывать специфику издания, в которое тот будет отправляться. Для формирования устойчивого положительного мнения о бренде, компании, фирме, придется систематически рассылать пресс-релизы.

Подводя итог данной статьи, я хочу добавить, что для написания релиза понадобиться понимание психологии масс, маркетинговая «жилка»  и глубокие знания об объекте деликатного продвижения.