CopyWriiting.ru

Написание рекламных слоганов – одна из наиболее востребованных ниш рекламного копирайтинга, поэтому данные темы часто подымаются на форуме. В данной статье, я познакомлю вас с понятием, структурой и  методикой написания слоганов рекламного характера.
Цель этого рекламного инструмента – создание положительных ассоциаций у потребителя, касательно продукта, компании, услуги, с перспективой привлечения читателя  в качестве постоянного клиента. Придумать слоган, бьющий прямо в цель – это целое искусство. На этапе его подготовки потребуются минимальные познания в лингвистике, маркетинге и социологии.

На форуме периодически возникают темы, связанные с неймингом. Естественно, что подобного рода активность не могла остаться не замеченной, и я решила подробно описать нейминг, выявить его полезные качества с точки зрения возможности использования в арсенале копирайтера.
Тот кто, хотя бы на твердую тройку знал английский язык из школьной программы, понимает, исходя их перевода, что «нейм» - имя, а значит, этот вид творческой деятельности как-то связан с наименованиями. Это действительно так. Написание рекламных текстов, броских заголовков, составление пресс-релизов, и даже сценариев рекламных роликов, промо-акций, все это часть нейминга. На первый взгляд, кажется, что это не так уж и далеко от обычного копирайтинга, но помимо легкого слога, здесь потребуется знание конъюнктуры рынка, психологии покупателя и маркетинговое «чутье», которое собственно и будет подсказывать правильную конструкцию написания.

Вам когда-нибудь приходилось оказываться под магнетическим воздействием рекламного текста? Мне - да. И это повторяется каждый день! Читаю описание товара услуги или смотрю рекламу, например, новой марки машины и я уже представляю….на улице жара, суета, а я еду уже в этой самой машине с удобным, мягким салоном, работает кондиционер, играет приятная музыка и полная шумоизоляция…Вызвать подобного рода фантазии и призван рекламный текст. Особенности написания рекламного текста имеют множество тонкостей и нюансов. Создание такого текста требует особых знаний и навыков, которыми рекламный копирайтер должен владеть. Для того, чтобы увидеть описанные принципы в действии, стоит после прочтения этой статьи, попробовать провести анализ любого рекламного текста.

Штампы заполонили Сеть. Описания товаров и услуг кроме, грамматических и стилистических ошибок, изобилуют типовыми словесными конструкциями и клише. Помимо этого, избитые фразеологические построения сильно снижают качество продающего текста. А некачественный текст не может быть признан эффективным продуктом рекламного копирайтинга.

В рекламной сфере уникальное торговое предложение представляет ряд сложностей. К примеру, возьмем товар, который обладает особыми специфическими характеристиками, которые отличают его от других товаров аналогичной категории. В первую очередь рекламисту необходимо узнать сумеет ли покупатель определить эту характерную особенность продукции. Потом ему следует выяснить, будет ли потребитель принимать данное свойство как особое преимущество этого товара. При необходимости он должен разработать маркетинговые действия, направленные на разъяснения этих преимуществ. Далее он должен определить, насколько эти свойства товара сочетаются с обычными понятиями потребителей о качественном товаре.

Реклама – одно из важнейших средств глобальной коммуникации. Как и всякий коммуникативный процесс, процесс создания и восприятия рекламных текстов имеет ряд характеристик, из которых складывается коммуникативная ситуация. Изменение любой из этих характеристик меняет коммуникативную ситуацию. В нашем случае особенно важны: тональность и язык обращения к аудитории и цель обращения. Их вариации и сочетания порождают множественность возможных коммуникативных ситуаций и, следовательно, разнообразие приёмов написания рекламных текстов и особенно – рекламных заголовков. В большинстве случаев приёмы написания заголовков обращены к основным свойствам человеческого характера. Это может быть любознательность, желание человека «быть как все» или, наоборот, выделиться и получить информацию в числе первых и др. Приведём наиболее распространённые приёмы или виды рекламных заголовков: